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La multimediática promoción del concierto de Justin Timberlake en la HBO agosto 22, 2007

Posted by javicastro in Marketing, Second Life.
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El próximo 3 de septiembre, la cadena norteamericana HBO emitirá un evento especial con el que espera cosechar grandes índices de audiencia: el concierto Futuresex Loveshow de Justin Timberlake. Para promocionarlo, la cadena ha creado una web exclusiva que fomenta la participación de los usuarios en varias formas:

  • Concurso de vídeos. Los usuarios pueden enviar sus propios vídeos en los que expliquen por qué son los mejores fans del cantante. Cada vídeo podrá ser valorado por el resto de miembros de la página y se facilita el código para poder ser inscrustado en cualquier blog. El ganador se llevará una televisión HDTV de 52 pulgadas.
  • Contenidos adicionales. Los internautas que visiten la página podrán acceder a la zona Behind the scenes, con vídeos del backstage y de la preparación del concierto.
  • Sala en Second Life. Los minutos anteriores a que comience el show se podrán ver en Second Life, además de otros contenidos que promenten añadir a diario.

En definitiva, una muestra más de la utilización de los nuevos medios, de la convergencia multimediática, para la promoción de un evento. Poco a poco empieza ya a ser norma.

Vía Mashable! 

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La publicidad en los vídeos por Internet mayo 27, 2007

Posted by javicastro in Marketing, Redes sociales.
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La tremenda extensión y popularización del vídeo por Internet, con la aparición cada día de un número mayor de canales de televisión, hace que haya que resolver de manera inmediata el cómo poder sacar rentabilidad a través de la publicidad.

Hasta ahora, la mayoría se insertaba antes del comienzo del vídeo, obligando al usuario a visionarla. Hace unos días, leíamos que nacía la publicidad para YouTube. No parecía tener una gran innovación, con texto sin contextualizar y sin tener en cuenta los gustos e historial de visualizaciones del espectador. Ahora, dos interesantes noticias parecen indicar que ya empiezan a surgir nuevas ideas.

En error500 leo que nace la versión de Adsense de Google para vídeos. Cuentan que no será contextual, como su versión actual en texto, pero que dejará decidir al usuario en que momento aparece el anuncio. Éstos enlazarán tanto con otros contenidos de YouTube como del resto de creaciones del usuario. Lo interesante es que se pueda convertir en una buena fuente de ingresos para los autores. De momento está en versión beta cerrada.

Por otro lado, en Simdalon, comentan de la aparición de un proyecto de publicidad presentado en el Ad:Tech de Hamburgo: Adjustables. El sistema permite cargar en la imagen una de estas cuatro posibilidades: un logo estático o animado, un banner inferior, un vídeo en miniatura o un ticker de texto. En este caso, la publicidad sí puede estar contextualizada y la gran ventaja es que no se incrusta en el vídeo, de carga de una fuente externa, de modo que los vídeos antiguos podrán tener anuncios actuales.

adjustables.jpg

Según la demostración enseñada en su página web, la publicidad no parece interactiva, no permite al usuario pinchar en ningún sitio para ampliar la información que quiere ver.

Los dos proyectos tienen cosas interesantes pero distan aún mucho de una óptima funcionalidad. Seguro que en los próximos meses leeremos sobre la aparición de nuevas ideas, pues el marketing interactivo para los contenidos audiovisuales por Internet es un asunto crucial para su desarrollo.